Foto: TechCrunch — Gambar diambil dari sumber artikel asli untuk menghindari kesalahan informasi visual.
Meski tren masih awal di Indonesia, pergeseran preferensi global ke pengalaman offline bisa berdampak pada model bisnis digital lokal dalam 1-2 tahun ke depan.
Ringkasan Eksekutif
Artikel TechCrunch menyoroti fenomena menarik di ekosistem startup global: di tengah derasnya pendanaan AI yang terus memecahkan rekor, sejumlah pendiri justru membangun bisnis yang mengajak pengguna menjauh dari layar ponsel. Brynn Putnam, pendiri Mirror, baru saja menggalang dana untuk Board, startup yang fokus pada pertemuan tatap muka melalui permainan dan pengalaman sosial. Sementara itu, para kreator 'cyberdeck' — komputer DIY unik — menjadi viral karena mendorong pengguna untuk 'menyentuh rumput' alias berinteraksi dengan dunia nyata. Artikel ini menekankan bahwa gelombang ini bukan sekadar reaksi balik terhadap AI, melainkan juga ketertarikan tulus terhadap hal-hal yang terasa lebih manusiawi.
Di sisi lain, raksasa teknologi seperti Alphabet tetap mengalokasikan US$80 miliar untuk AI, sementara Anthropic dilaporkan melakukan IPO rahasia. Ini menciptakan polarisasi: di satu kutub, investasi besar-besaran di AI; di kutub lain, startup yang justru merayakan keterbatasan teknologi. Fenomena 'together tech' ini tidak muncul begitu saja. Selama beberapa tahun terakhir, kesadaran akan dampak negatif penggunaan ponsel berlebihan — seperti penurunan produktivitas, kecemasan sosial, dan kualitas tidur — terus meningkat. Produk seperti Light Phone yang minimalis dan aplikasi pemblokir iklan Filtr (yang baru saja dirilis di iOS 26) menunjukkan bahwa ada pasar yang signifikan untuk pengalaman digital yang lebih tenang.
Di Indonesia, adopsi smartphone yang sangat tinggi — terutama di segmen entry-level yang tertekan oleh krisis chip dan pelemahan rupiah — membuat fenomena ini relevan. Meski tren 'digital detox' mungkin masih terbatas pada kelompok tertentu, potensi pertumbuhannya didukung oleh keresahan yang sama terhadap dominasi layar. Dampak ekonomi dari tren ini patut dicermati. Pertama, startup lokal di bidang hiburan, pariwisata, dan acara komunitas bisa mendapatkan angin segar jika semakin banyak orang mencari pengalaman offline yang autentik. Kedua, platform digital yang mengandalkan iklan dalam aplikasi — seperti e-commerce, media berita, dan fintech — harus bersiap menghadapi kemungkinan penurunan engagement jika pengguna mulai beralih ke aktivitas luring. Ketiga, investor mungkin mulai melirik sektor 'pengalaman' sebagai diversifikasi dari portofolio yang terlalu sarat AI.
Di sisi lain, tren ini juga bisa menjadi tantangan bagi startup AI lokal yang masih berjuang mencari product-market fit, karena perhatian konsumen terbelah.
Mengapa Ini Penting
Artikel ini bukan sekadar tren gaya hidup; ia mengindikasikan pergeseran preferensi konsumen yang dapat mengubah peta persaingan bisnis digital di Indonesia. Jika 'together tech' terbukti memiliki traction serius, perusahaan yang selama ini mengandalkan waktu layar pengguna untuk monetisasi (media sosial, e-commerce, game) harus mulai memikirkan ulang strategi. Sebaliknya, sektor ekonomi riil seperti event organizer, kuliner, dan rekreasi bisa mendapatkan dorongan permintaan. Bagi investor, ini pertanda bahwa diversifikasi ke aset yang tidak bergantung pada adiksi digital bisa menjadi lindung nilai terhadap risiko regulasi dan perubahan perilaku.
Dampak ke Bisnis
- Peluang bagi pengusaha lokal: startup yang fokus pada pengalaman tatap muka — seperti platform pemesanan aktivitas komunitas, ruang kerja bersama yang sosial, atau aplikasi pencarian teman untuk kegiatan offline — bisa menarik minat pendanaan dan konsumen. Ini terutama relevan di kota-kota besar seperti Jakarta, Bandung, dan Surabaya.
- Ancaman bagi model bisnis ad-supported: aplikasi berita, media streaming, dan platform social commerce yang bergantung pada iklan dalam aplikasi berpotensi kehilangan efektivitas jika pengguna mulai mengurangi waktu online. Filtr yang memblokir iklan di level sistem Apple adalah contoh bagaimana teknologi bisa mempercepat pergeseran ini.
- Dampak tidak langsung pada tenaga kerja: jika tren 'digital minimalis' meluas, permintaan akan pekerjaan di sektor kreatif offline (event planner, pemandu wisata, instruktur kelas tatap muka) bisa meningkat, sementara profesi yang sangat terkait dengan optimasi iklan dan engagement digital mungkin melambat.
Yang Perlu Dipantau
- Yang perlu dipantau: kemunculan startup 'together tech' di Indonesia — apakah ada pendanaan atau peluncuran produk serupa dalam 1-2 bulan ke depan?
- Risiko yang perlu dicermati: jika platform besar seperti Meta atau Google merespons dengan fitur yang justru memperkuat adiksi (misal, AI rekomendasi yang lebih cerdas), tren ini bisa terhambat. Namun, regulasi privasi dan kesejahteraan digital bisa menjadi katalis sebaliknya.
- Sinyal penting: data perilaku pengguna dari operator telekomunikasi atau laporan tahunan aplikasi seperti TikTok, Instagram, dan YouTube — jika terjadi penurunan rata-rata waktu penggunaan, itu akan menjadi konfirmasi awal pergeseran.
Konteks Indonesia
Di Indonesia, dengan penetrasi smartphone yang tinggi dan dominasi platform asing, tren 'together tech' masih pada tahap awal. Namun, keresahan terhadap dampak negatif media sosial sudah mulai muncul, terutama di kalangan milenial dan Gen Z. Beberapa inisiatif lokal seperti 'komunitas offline' dan 'digital detox retreat' sudah mulai bermunculan. Jika fenomena ini tumbuh, bisa mendorong pertumbuhan bisnis berbasis pengalaman lokal, namun juga menekan platform digital yang mengandalkan engagement tinggi. Perlu dicatat bahwa daya beli konsumen Indonesia yang tertekan oleh inflasi dan pelemahan rupiah bisa menjadi penghambat, karena banyak aktivitas offline membutuhkan biaya lebih besar daripada hiburan digital gratis.
Analisis ini dibuat oleh sistem AI Feedberry berdasarkan sumber berita publik dan tidak merupakan saran investasi atau keputusan bisnis. Selalu verifikasi dengan sumber primer.